Το X του Έλον Μασκ αγωνίζεται ενάντια στο Twitch

Το X του Έλον Μασκ εντείνει τις νομικές του μάχες μηνύοντας το Twitch που ανήκει στην Amazon για φερόμενη μη διαφήμιση στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Η αγωγή ισχυρίζεται ότι το Twitch, μαζί με τα πρώην μέλη της Παγκόσμιας Συμμαχίας Υπεύθυνων Μέσων (GARM), είναι μέρος μιας παράνομης συνωμοσίας για μποϊκοτάρισμα διαφημίσεων στο X από τα τέλη του 2022.

Αυτή η εξέλιξη ακολουθεί την αρχική μήνυση της X που κατατέθηκε τον Αύγουστο κατά μελών της επωνυμίας της GARM, μια πρωτοβουλία που πρόσφατα διαλύθηκε. Ο Χ ισχυρίζεται ότι το μποϊκοτάζ προκάλεσε σημαντική οικονομική ζημιά, ισχυριζόμενος ότι παρακρατήθηκαν «δισεκατομμύρια δολάρια από διαφημιστικά έσοδα».

Το Twitch προστέθηκε στη μήνυση τη Δευτέρα, με την τροποποιημένη καταγγελία του X να τονίζει ότι η πλατφόρμα φέρεται να μην προβάλλει διαφημίσεις στο X από τον Νοέμβριο του 2022. Κλειδί για αυτόν τον ισχυρισμό είναι ένα έγγραφο από την GARM που περιλαμβάνει μια έγκριση από το Twitch σχετικά με τα πρότυπα ασφάλειας της επωνυμίας του.

Ο αγώνας του X με τα έσοδα από διαφημίσεις επιδεινώνεται από τη μείωση της εμπιστοσύνης των διαφημιζόμενων, μετά από μια δραστική πτώση των εσόδων κατά σχεδόν 40% το πρώτο εξάμηνο του 2023. Αυτή η ύφεση συνέπεσε με τα αμφιλεγόμενα σχόλια του Μασκ σχετικά με τους διαφημιστές Τηλεόραση CNBCσυμπεριλαμβανομένης της παρότρυνσης τους να «πατήσουν τον εαυτό σου», κάτι που ακολούθησε σημαντικές επωνυμίες όπως η Disney και η Apple που σταμάτησαν τις αγορές διαφημίσεων λόγω της επικύρωσης του Μασκ στις αντισημιτικές θεωρίες συνωμοσίας.

Πρόσφατες αναφορές δείχνουν ότι η διαφημιστική δαπάνη από τους 100 κορυφαίους διαφημιστές του X έχει μόλις αυξηθεί, μόλις ένα τοις εκατό από το προηγούμενο έτος, ενώ παραμένει μειωμένη κατά 64% από το 2022.

Συνεχείς προκλήσεις για το Χ

Ο αντίκτυπος του υποτιθέμενου διαφημιστικού μποϊκοτάζ δεν είναι το μόνο εμπόδιο που αντιμετωπίζει ο Χ. Οι αναφορές αποκαλύπτουν μείωση των ενεργών χρηστών σε σημαντικές αγορές, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ, του Ηνωμένου Βασιλείου και της ΕΕ.

Από την εμπλοκή του Μασκ στην επανεκλογή του Ντόναλντ Τραμπ, ο Χ γνώρισε φυγή χρηστών, ενώ ανταγωνιστές όπως το Bluesky και το Threads έχουν κερδίσει εκατομμύρια νέους χρήστες. Παρά το γεγονός ότι ορισμένοι διαφημιστές επέστρεψαν, οι δαπάνες τους παραμένουν σημαντικά χαμηλότερες από πριν.

Η νομική στρατηγική της X φαίνεται να είναι μια προσπάθεια ανάκτησης των χαμένων εσόδων και αποκατάστασης της εμπιστοσύνης μεταξύ των διαφημιζόμενων με την ελπίδα να αλλάξει την τύχη της. Η συμπερίληψη του Twitch στην αγωγή αντανακλά τις ευρύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει η πλατφόρμα στον απόηχο των πρόσφατων αντιπαραθέσεων και οικονομικών πιέσεων.

Διαφήμιση στο Χ

Καθώς η νομική διαδικασία εξελίσσεται, η αποτελεσματικότητα των αξιώσεων του Χ παραμένει αβέβαιη. Η Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιστών (WFA) έχει δηλώσει την πρόθεσή της να αμφισβητήσει τους ισχυρισμούς στο δικαστήριο, παρά τη διακοπή της λειτουργίας της GARM. Οι προκλήσεις που εκτείνονται από τα μποϊκοτάζ της επωνυμίας, τη μειωμένη αφοσίωση των χρηστών και τις μεγάλες απώλειες εσόδων δημιουργούν ένα περίπλοκο περιβάλλον για το X να προχωρήσει.

Με την εταιρεία του Μασκ να εμπλέκεται επίσης σε ξεχωριστές νομικές αγωγές κατά του Media Matters για την ανάδειξη διαφημίσεων δίπλα σε αντισημιτικό περιεχόμενο, οι συνέπειες από αυτές τις αγωγές συνεχίζουν να κυμαίνονται σε όλη τη διαφημιστική αγορά του X.

Η κατάσταση σηματοδοτεί μια κρίσιμη συγκυρία για το X, όπου η ζημιά στη φήμη και ο έντονος έλεγχος μπορεί να υπαγορεύουν μελλοντικές ευκαιρίες εσόδων.

Οι συνεχιζόμενες νομικές διαμάχες του X και οι σχετικές συνέπειες θα μπορούσαν να δημιουργήσουν σημαντικά προηγούμενα στον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιστές αλληλεπιδρούν με την πλατφόρμα σε ένα τοπίο μετά το μποϊκοτάζ. Καθώς εξελίσσεται η κατάσταση, οι στρατηγικές του Μασκ για την ανάκτηση της εμπιστοσύνης των διαφημιστών θα παρακολουθούνται στενά στη μεταβαλλόμενη δυναμική του κλάδου.

Ο συνδυασμός νομικών αγώνων, κυμαινόμενων σχέσεων με τους διαφημιστές και ζητημάτων αφοσίωσης των χρηστών προσφέρει μια περίπλοκη εικόνα που πιθανότατα θα εξελιχθεί τους επόμενους μήνες καθώς οι επιπτώσεις αυτών των προκλήσεων γίνονται σαφέστερες.

Πίστωση επιλεγμένης εικόνας: Riki32/Pixabay