Τι πρέπει να ξέρετε
- Η Google βρίσκεται επί του παρόντος σε δίκη για φερόμενη μόχλευση της κυριαρχίας της για να μονοπωλήσει την ψηφιακή διαφήμιση.
- Νέα στοιχεία που παρουσιάστηκαν στο δικαστήριο υπογραμμίζουν την επιθετική στρατηγική της εταιρείας να «συντρίψει» τους ανταγωνιστές χρησιμοποιώντας αντιανταγωνιστικές επιχειρηματικές πρακτικές, καθιστώντας «εφιάλτη» για τους εκδότες να αλλάξουν πλατφόρμες.
- Η Google επιμένει ότι παίζει δίκαια με τους αντιπάλους της και μάλιστα ισχυρίζεται ότι αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από εταιρείες όπως η Microsoft και η Amazon, οι οποίες προσφέρουν επίσης μια ολοκληρωμένη σειρά προϊόντων για διαφημιστές και εκδότες.
Στις αρχές της εβδομάδας, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ (DOJ) ξεκίνησε την αντιμονοπωλιακή δίκη του κατά της Google, επικαλούμενο τις αντιανταγωνιστικές επιχειρηματικές πρακτικές και την παράνομη συμπεριφορά στο τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης που άφησε τους ανταγωνιστές να ανταγωνίζονται σε άνισους όρους ανταγωνισμού. «Η Google έχει προκαλέσει μεγάλη ζημιά στους διαδικτυακούς εκδότες και διαφημιστές και στους Αμερικανούς καταναλωτές», πρόσθεσε το Υπουργείο Δικαιοσύνης.
Η Google φαινομενικά έχει κρατήσει τη θέση της σχετικά με το θέμα, αναφέροντας: “Κανείς δεν αναγκάζεται να χρησιμοποιήσει τις διαφημιστικές μας τεχνολογίες, τις χρησιμοποιεί επειδή είναι αποτελεσματικές”. Ωστόσο, νέα στοιχεία που αποκάλυψαν οι εισαγγελείς κατά τη διάρκεια της εν εξελίξει αντιμονοπωλιακής υπόθεσης υποδηλώνουν το αντίθετο.
Τα νέα στοιχεία υποστηρίζουν ότι ένα στέλεχος έδωσε οδηγίες στους υπαλλήλους της Google ότι ο στόχος της εταιρείας ήταν να «συντρίψει» ανταγωνιστές στο διαφημιστικό τοπίο (μέσω Reuters). Το εύρημα ευθυγραμμίζεται με τον ισχυρισμό του DOJ ότι η Google αξιοποιεί την κυριαρχία της για να μονοπωλήσει την ψηφιακή διαφήμιση. «Θα μπορέσουμε να συντρίψουμε τα άλλα δίκτυα και αυτός είναι ο στόχος μας», ανέφερε ο David Rosenblatt, πρώην πρόεδρος του τμήματος διαφημίσεων προβολής της Google, ενώ τόνισε τη στρατηγική της εταιρείας στην κατηγορία το 2008-2009.
Ωστόσο, η Google διατηρεί τη στάση της σχετικά με το θέμα και δηλώνει κατηγορηματικά ότι αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από αντίπαλες διαφημιστικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Microsoft, Meta και Amazon. Ο τεχνολογικός γίγαντας δηλώνει επιπλέον ότι οι ανταγωνιστές του προσφέρουν επίσης μια ολοκληρωμένη σουίτα προϊόντων για διαφημιστές και εκδότες — και ότι δεν είναι ένα μοναδικό σημείο πώλησης ειδικά για την Google.
Ο Rosenblatt αποχώρησε από την Google το 2009, λίγο περισσότερο από ένα χρόνο από τότε που προσχώρησε μετά την απόκτηση του τεχνολογικού γίγαντα της εταιρείας τεχνολογίας διαφημίσεων DoubleClick. Ως μέρος των αποδεικτικών στοιχείων που κοινοποιήθηκαν στο δικαστήριο για να επιβεβαιωθεί η κυριαρχία της Google στην ψηφιακή διαφήμιση, ο εισαγγελέας παρουσίασε σημειώσεις που κοινοποίησε ο Rosenblatt στους συναδέλφους του, υπογραμμίζοντας τα πλεονεκτήματα της κατοχής τεχνολογίας και στις δύο πλευρές και στη μέση της αγοράς.
Σύμφωνα με τις σημειώσεις, η Rosenblatt ανέφερε, «Είμαστε και οι δύο Goldman και NYSE». Προφανώς, ο γκουρού των διαφημίσεων αναφέρθηκε στην κυριαρχία και την παρουσία της Google στο τοπίο. Όσον αφορά το πλαίσιο, τόσο η Goldman όσο και το NYSE ήταν, σε ένα σημείο, τα μεγαλύτερα χρηματιστήρια του κόσμου και ένας από τους μεγαλύτερους διαμορφωτές της αγοράς, αντίστοιχα.
Ο πρόεδρος της διαφήμισης δήλωσε περαιτέρω:
“Η Google δημιούργησε ό,τι είναι συγκρίσιμο με το Χρηματιστήριο του NYSE ή του Λονδίνου. Με άλλα λόγια, θα κάνουμε για να εμφανίσουμε αυτό που έκανε η Google για την αναζήτηση.”
Με βάση την υπόθεση ότι η Google κατείχε τους διακομιστές διαφημίσεων εκδότη, ήταν σε καλή θέση για να αξιοποιήσει αυτήν την ευκαιρία για τον εντοπισμό και την κράτηση των διαθέσιμων θέσεων υποδοχής διαφημίσεων. Η Rosenblatt παραδέχτηκε επίσης ότι ήταν εφιάλτης για τους εκδότες να αλλάξουν πλατφόρμες. «Χρειάζεται μια πράξη Θεού για να γίνει», κατέληξε.
Δεδομένου ότι αυτή είναι μια συνεχιζόμενη υπόθεση, το εύλογο αποτέλεσμα είναι ακόμα αδύνατο να προσδιοριστεί, καθώς βρίσκεται ακόμη σε πρώιμα στάδια. Θα σας κρατάμε ενήμερους για τις νέες εξελίξεις.
🎒Οι καλύτερες προσφορές Back to School📝
VIA: WindowsCentral
