Τι πρέπει να ξέρετε
- Η Acer αποκάλυψε πρόσφατα το φορητό υπολογιστή παιχνιδιών Nitro V 14 κατά τη διάρκεια της IFA 2024.
- Το Nitro V 14 είναι ένας φορητός υπολογιστής gaming μεσαίας κατηγορίας με έως και NVIDIA RTX 4050 μέσα.
- Το μάρκετινγκ του Nitro V 14 από την Acer προκάλεσε διαμάχη όταν η εταιρεία εξήγησε ότι ο λευκός σχεδιασμός του φορητού υπολογιστή είναι για «γυναίκες και περιστασιακούς παίκτες».
Την περασμένη εβδομάδα στην IFA 2024, η Acer αποκάλυψε τον φορητό υπολογιστή παιχνιδιών Nitro V 14. Ο υπολογιστής φαίνεται εντυπωσιακός, αλλά οι προδιαγραφές και το σχήμα του θα επισκιαστούν από το χρώμα του, τουλάχιστον για λίγο. Ο φορητός υπολογιστής είναι λευκός, κάτι που είναι σχετικά σπάνιο στον χώρο του φορητού υπολογιστή PC, αλλά ήταν ο τρόπος με τον οποίο παρουσίασε αυτό το χρώμα η Acer. Όταν η Acer ανακοίνωσε το Nitro V 14, η εταιρεία χαρακτήρισε τον υπολογιστή ως υπολογιστή σχεδιασμένο για γυναίκες.
«Οι γυναίκες και οι casual gamers αυξάνονται, όπως και η αναζήτηση ενός φορητού υπολογιστή παιχνιδιών που δεν είναι απλώς ισχυρός, αλλά και όμορφος», δήλωσε η Valerie Piau της Acer. Το laptop είναι, τουλάχιστον κατά τη γνώμη μου, “κομψό”, “όμορφο” και “σοφιστικέ”, όπως είπε η Acer. Δεν καταλαβαίνω, όμως, γιατί το laptop χαρακτηρίστηκε ως για γυναίκες και casual gamers. Φαίνεται ότι δεν είμαι μόνος.
Ο ιστότοπος του αδελφού μας, Laptop Magέχει ένα αποκλειστικό κομμάτι που αναλύει την ανακοίνωση του Acer Nitro V 14. Το κατάστημα μίλησε με τον Eric Ackerson, Associate Director of Product Marketing στην Acer, σχετικά με την ανακοίνωση. Παρά το γεγονός ότι εργαζόταν στην Acer, ο Ackerson αποδοκίμασε έντονα τον τρόπο με τον οποίο η Acer πλαισίωσε τον φορητό υπολογιστή.
«Νομίζω ότι είναι απολύτως φρικτό να προσπαθείς να πεις [white] είναι ένα χρώμα που σχετίζεται με το φύλο», είπε ο Ackerson. «Νομίζω ότι είναι υποτιμητικό και νομίζω ότι δεν δίνει στις γυναίκες τα εύσημα για το ότι έχουν στυλ».
Προκλήσεις μάρκετινγκ
Το μάρκετινγκ είναι πιο περίπλοκο από ό,τι φαίνεται με την πρώτη ματιά. Έχω εργαστεί στο μάρκετινγκ στο παρελθόν και επίσης μιλώ τακτικά με άτομα δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ. Το να φέρετε ένα προϊόν μπροστά σε συγκεκριμένες ομάδες καταναλωτών μπορεί να είναι δύσκολο και απαιτεί γνώση του κλάδου, συνείδηση και δημιουργικότητα. Συχνά, πρέπει να είστε πρόθυμοι να είστε τολμηροί για να πετύχετε στο μάρκετινγκ. Ως αποτέλεσμα, οι καμπάνιες θα έχουν μικτά αποτελέσματα και μερικές φορές θα αποδεικνύονται αμφιλεγόμενες.
Οι πολιτισμικές διαφορές μπαίνουν στο παιχνίδι, γι’ αυτό ορισμένες διαφημιστικές καμπάνιες λειτουργούν καλά σε μια αγορά και αποτυγχάνουν σε μια άλλη. Η Coca-Cola απέτυχε περιβόητα στην προσπάθειά της να διαθέσει το Dasani στο Ηνωμένο Βασίλειο, όταν χρησιμοποίησε ένα σλόγκαν που περιελάμβανε μια λέξη που χρησιμοποιήθηκε περιστασιακά στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά αυτή ήταν σεξουαλική στο Ηνωμένο Βασίλειο. Πουρές έχει μια υπέροχη ανακεφαλαίωση αυτού του παράξενου έπος. Υπήρχαν άλλα ζητήματα εκτός από το μάρκετινγκ, αλλά το σλόγκαν δεν βοήθησε.
Πράγματι, στον χώρο των υπολογιστών, αυτό το μάρκετινγκ δεν είναι νέο, τουλάχιστον για τις ανατολικές αγορές. Η ASUS ανακοίνωσε πρόσφατα έναν αρωματικό φορητό υπολογιστή που απευθύνεται σε γυναίκες στην Κίνα, και η Microsft ασχολήθηκε με ένα ροζ Surface Laptop (επίσης για την Κίνα) το 2018.
Σε σχέση με την πρόσφατη ανακοίνωση για φορητό υπολογιστή της Acer, αμφιβάλλω ότι η Acer είχε σκοπό να αναστατώσει κάποιον. Ωστόσο, η πραγματικότητα είναι ότι τα σχόλια της Acer δεν έγιναν δεκτά, τουλάχιστον σε ορισμένες αγορές. Εκτός από το προφανές γεγονός ότι σε μερικούς ανθρώπους αρέσουν οι λευκοί φορητοί υπολογιστές αντί για τους μαύρους φορητούς υπολογιστές, η ομαδοποίηση γυναικών παικτών και περιστασιακών παικτών είναι κακή διατύπωση.
Υποθέτω ότι η Acer θα μπορούσε να είχε κάνει τα πράγματα χειρότερα, συμπεριλαμβάνοντας ένα σωρό στερεότυπα στα σχέδια των φορητών υπολογιστών της. Συγχαρητήρια για την αποφυγή των κλισέ.
Είμαι υπέρ των πιο πολύχρωμων φορητών υπολογιστών παιχνιδιών. Πάρα πολλοί υπολογιστές περιορίζονται σε γκρι ή μαύρο. Ομολογουμένως με μπερδεύει η φαινομενική ανάγκη να χαρακτηρίσουμε ένα φορητό υπολογιστή όπως για τις γυναίκες. Σίγουρα, μια εταιρεία θα μπορούσε απλώς να φτιάξει έναν όμορφο φορητό υπολογιστή και, στη συνέχεια, όποιος ενδιαφέρεται για ένα πιο κομψό κομμάτι υλικού θα ρίξει μια ματιά, ανεξαρτήτως φύλου.
Άλλες εταιρείες το κάνουν καλύτερα
Η Acer δεν είναι η πρώτη εταιρεία που κατασκεύασε έναν όμορφο φορητό υπολογιστή. Η Razer διαθέτει μια ολόκληρη σειρά ροζ υλικού Quartz, όπως ακουστικά, μικρόφωνα, καρέκλες, ποντίκια και πληκτρολόγια. Υπήρχαν στο παρελθόν εκδόσεις Quartz του Razer Blade, αν και δεν βλέπω νέα μοντέλα με αυτήν την επιλογή χρώματος. Από όσο μπορώ να πω, η Razer δεν εμπορεύεται το ροζ υλικό της σε γυναίκες gamers, κάτι που θα ήταν κλισέ.
«ΜΕ ΣΤΥΛ ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΧΩΡΙΖΕΙ», γράφει ο ιστότοπος της Razer. “Για αυτούς που έχουν φτιαχτεί για να είναι τολμηροί, δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να κάνετε μια δήλωση. Εξερευνήστε την αγαπημένη μας συλλογή Razer Quartz και ζήστε την ελκυστικότητά της μόνοι σας.”
Η ASUS συνεργάστηκε με τη σχεδιάστρια μόδας Anna Sui για να σχεδιάσει ένα φορητό υπολογιστή με ενσωματωμένο αποσμητικό χώρου. Αυτό είναι ένα άλλο παράδειγμα ενός πιο κομψού υπολογιστή που δεν φαίνεται να διατίθεται αυστηρά για γυναίκες, αν και ομολογουμένως δεν μιλάω Ιαπωνικά, οπότε μπορεί να μου έχει ξεφύγει κάτι.
Πιστεύετε ότι το καδράρισμα της Acer για το Nitro V 14 είναι σεξιστικό ή οι άνθρωποι αντιδρούν υπερβολικά; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω.
VIA: WindowsCentral
