Η πρωτοβουλία της Google για το Privacy Sandbox, η οποία προσπαθεί να καταστήσει τη στοχευμένη διαφήμιση στο διαδίκτυο λιγότερο επεμβατική, βλάπτει μικρότερες εταιρείες διαφήμισης, ανέφερε το Reuters. Το κύριο ζήτημα για τους μικρότερους παίκτες είναι ότι δεν έχουν τις ομάδες μηχανικών ή τους οικονομικούς πόρους για να δημιουργήσουν πλατφόρμες Privacy Sandbox σε κλίμακα, με αποτέλεσμα να βρίσκονται σε μειονεκτική θέση.
Υπήρχαν περίπου 11 στελέχη διαφημίσεων που είπαν στο Reuters ότι η νέα ρύθμιση δημιουργεί άνισους όρους ανταγωνισμού, επειδή οι μεγάλες εταιρείες δεν έχουν κανένα πρόβλημα να προσαρμοστούν στο Privacy Sandbox. Η έκθεση αναφέρει ότι οι μικρότερες εταιρείες ad-tech αντιμετωπίζουν αβέβαια χρονοδιαγράμματα και το κόστος αυξάνεται πάνω από τα αρχικά 5 έως 10 εκατομμύρια δολάρια που περίμεναν να επενδύσουν. Μία από τις εταιρείες, η Audigent, έχει ετήσια έσοδα 150 εκατομμυρίων δολαρίων, επομένως το κόστος είναι ένα αξιοπρεπές κομμάτι αυτού.
Από την άλλη πλευρά, μεγάλες επιχειρήσεις όπως η Raptive και η Index Exchange επενδύουν λιγότερο από το 3% των εσόδων τους, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα.
Ένα άλλο πιθανό πρόβλημα με το Privacy Sandbox είναι ότι θα μπορούσε να δώσει στην Google υπερβολικό έλεγχο στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης, κάτι που θα μπορούσε να βλάψει τον ανταγωνισμό. Οι εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων δεν μπορούν να αγνοήσουν το νέο σύστημα της Google και απλώς να παραμείνουν στα cookies επειδή ελέγχει μεγάλο μέρος της αγοράς με το Android και το Chrome.
Δεδομένου ότι η μεγάλη τεχνολογία αντιμετωπίζει τώρα πολύ περισσότερο έλεγχο από ρυθμιστικές αρχές στις ΗΠΑ και την ΕΕ, είναι πιθανό ότι θα αμφισβητήσουν τη ρύθμιση του Privacy Sandbox της Google και θα προσπαθήσουν να το κάνουν πιο δίκαιο με κάποιο τρόπο.
Τη Δευτέρα, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ ξεκίνησε μια αντιμονοπωλιακή υπόθεση κατά της Google κατηγορώντας την ότι μονοπωλούσε τη βιομηχανία ψηφιακών διαφημίσεων μέσω «μιας σειράς αδίστακτων αντιανταγωνιστικών ελιγμών». Το Υπουργείο Δικαιοσύνης λέει ότι η Google χρησιμοποιεί το υποτιθέμενο μονοπώλιό της για να υπερχρεώσει τους διαφημιστές και τους εκδότες που πληρώνουν λιγότερο. Εάν το Υπουργείο Δικαιοσύνης βρει το δρόμο του, τότε η Google θα πρέπει να διαλύσει τη διαφημιστική της επιχείρηση για να βοηθήσει να γίνει ο ψηφιακός διαφημιστικός χώρος πιο ανταγωνιστικός.
VIA: NeoWin.net
