Στα MTV Video Music Awards (VMAs) το βράδυ της Τετάρτης, η νέα τεχνολογία επέτρεψε στους θαυμαστές να ψωνίσουν τα στυλ των αγαπημένων τους καλλιτεχνών καθώς εμφανίζονταν στην οθόνη.
Αν και το δράμα από τη χθεσινή εκδήλωση επικεντρώθηκε στο Τσάπελ Ρόαν αντιμετωπίζοντας έναν αγενή παπαράτσι και Σαμπρίνα ΚάρπεντερΤο φιλί του επί σκηνής με έναν εξωγήινο, οι θαυμαστές εξέφρασαν επίσης τα υπερβολικά και περίπλοκα ρούχα που φορούσαν οι πιο αγαπημένοι τραγουδιστές της βιομηχανίας.
Χάρη σε μια συνεργασία μεταξύ της Paramount και της εταιρείας τεχνολογίας Shopsense AIοι θεατές είχαν την ευκαιρία να αγοράσουν παρόμοια ρούχα από τις προτάσεις της υπηρεσίας.
Το Shopsense AI, το οποίο κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο, προσφέρει λογισμικό που επιτρέπει στους θεατές να καταγράφουν εικόνες της προτιμώμενης εμφάνισής τους καθώς εμφανίζονται ζωντανά στην οθόνη και στη συνέχεια να εξερευνούν συγκρίσιμες επιλογές που προτείνονται από το μοντέλο ανίχνευσης του Shopsense. Το “AI” σε αυτή την περίπτωση αναφέρεται σε ένα είδος τεχνολογίας υπολογιστικής όρασης που ταιριάζει με την εμφάνιση στην οθόνη με μια βάση δεδομένων ρούχων από διαδικτυακούς λιανοπωλητές.
Επί του παρόντος, το Shopsense αναγνωρίζει περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο προϊόντα από περισσότερους από 1.000 λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένων των AllSaints, Macy’s, Nordstrom, Urban Outfitters, Revolve και άλλων.
Οι θεατές μπορούν να μεταβούν στο shop.mtvvmas.com/vmas και ανεβάζουν μια φωτογραφία της αγαπημένης τους εμφάνισης από τα VMA ή οποιοδήποτε ρούχο της επιλογής τους χρησιμοποιώντας την κάμερα του τηλεφώνου τους. Για το μεσαιωνικό ρούχο του Roan εμπνευσμένο από πολεμιστές, το λογισμικό συνιστά α Μάξι φόρεμα AllSaints 500$ ή το πιο προσιτό Φόρεμα Boohoo milkmaid $56. Αξίζει να σημειωθεί ότι η στολή της Roan προέρχεται από τη συλλογή Y/Project Fall 2024, η οποία είναι αρκετά ακριβή, γεγονός που κάνει την ύπαρξη μιας οικονομικής εναλλακτικής λύσης μια ωραία επιλογή.
Η βιτρίνα του ηλεκτρονικού καταστήματος δεν διαθέτει ενσωματωμένη δυνατότητα ολοκλήρωσης αγοράς. Αντίθετα, χρησιμοποιεί άμεσους συνδέσμους για κάθε προϊόν, κάτι που επιτρέπει στις επωνυμίες να διατηρούν την επισκεψιμότητα στις αντίστοιχες πλατφόρμες τους.
Η τεχνολογία της Shopsense έχει ακόμα κάποια προβλήματα να επιλύσει, διαπιστώσαμε.
Κατά τη διάρκεια των δοκιμών μας, οι προτάσεις ήταν μαύρα φορέματα αντί για το πραγματικό βαθύ χρώμα merlot. Υπήρχαν επίσης κάποια ακραία στοιχεία που δεν φαινόταν να ταιριάζουν, όπως ένα μεταλλικό φόρεμα που η Shopsense μπορεί να έβγαλε από τα ακρυλικά καρφιά του Roan, τα οποία έμοιαζαν με μεταλλική πανοπλία. Ωστόσο, η εταιρεία επισημαίνει ότι ορισμένα αντικείμενα προορίζονται να ταιριάζουν μόνο με την «αισθητική» της αρχικής εμφάνισης.
«Συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε την τεχνολογία», δήλωσε στο TechCrunch ο Bryan Quinn, πρόεδρος και συνιδρυτής, ο οποίος στο παρελθόν εργαζόταν στην Amazon για πάνω από μια δεκαετία. «Μερικά από αυτά έχουν να κάνουν με τους ρυθμούς καρέ στις τηλεοράσεις και με τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται οι εικόνες, πόσο μεγέθυνση είναι κάποιος… Όσον αφορά την ακρίβεια της τεχνολογίας, κάναμε συγκριτική αξιολόγηση έναντι των καλύτερων [AI models].»
Το Shopsense AI, που κυκλοφόρησε νωρίτερα φέτος, στοχεύει να ανταγωνιστεί μεγάλες εταιρείες πολυμέσων που έχουν εισαγάγει παρόμοια τεχνολογία αγορών για να αυξήσουν τα έσοδα. Disney πρόσφατα ανακοίνωσε τη νέα μορφή διαφήμισης με δυνατότητα αγοράς, “Gateway Shop”, που επιτρέπει στους θεατές να αγοράζουν αντικείμενα χωρίς να διακόπτουν την εμπειρία προβολής τους. Οι διαφημίσεις “Must Shop TV” του Peacock προσδιορίζουν προϊόντα που μπορούν να αγοραστούν σε περιεχόμενο και εμφανίζουν έναν κωδικό QR στην οθόνη της τηλεόρασης ώστε οι θεατές να αγοράσουν τα αντικείμενα.
Ο Quinn ισχυρίζεται ότι το μοντέλο AI της Shopsense είναι πιο αποδοτικό από άλλα εργαλεία. «Μπορούμε να το κάνουμε για ένα κλάσμα του κόστους», είπε.
Κυρίαρχος ανακοινώθηκε θα συνεργαστεί με το Shopsense AI στην ετήσια παρουσίαση του Upfronts τον Απρίλιο. Η εταιρεία έδειξε για πρώτη φορά την τεχνολογία στην εκδήλωση του κόκκινου χαλιού CMT Music Awards. Τους επόμενους μήνες, η Paramount θα εφαρμόσει την τεχνολογία σε περισσότερες εκπομπές της.
«Θα το διαθέσουμε σε πολλά διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου σε όλο το χαρτοφυλάκιο της Paramount, και έτσι τα πάντα, από ζωντανά αθλητικά έως περιεχόμενο σε σενάριο, καθημερινές εκπομπές έως ριάλιτι. Το βλέπουμε αυτό ως κάτι που μπορεί να κάνει όλο το περιεχόμενο της Paramount διαθέσιμο για αγορές», πρόσθεσε ο Quinn.
Επιπλέον, η τεχνολογία που μπορεί να αγοραστεί δεν θα περιοριστεί μόνο στα ρούχα.
«Δεν είναι όλο το drip», μας είπε ο Glenn Fishback, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής. «Είναι για τοποθεσίες ταξιδιού, είναι για αθλητικό εξοπλισμό, είναι για καπέλα… ο απώτερος στόχος ήταν πάντα να έχουμε τη δυνατότητα να επιμελούμε εκ των προτέρων αντικείμενα που είναι θεματικά ευθυγραμμισμένα με το περιεχόμενο». Ο Fishback είναι βετεράνος στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου, έχοντας πουλήσει την startup του Toplooks στην Klarna για 133 εκατομμύρια δολάρια το 2021.
Όσον αφορά το επιχειρηματικό της μοντέλο, η εταιρεία κερδίζει ένα μέρος των διαφημιστικών και εμπορικών εσόδων από τη βιτρίνα. Για παράδειγμα, το ηλεκτρονικό κατάστημα του MTV παρουσίαζε μια συλλογή με χορηγία του Macy’s.
Ο Quinn εξήγησε ότι «το μεγαλύτερο μέρος των εμπορικών εσόδων γίνεται με βάση το κόστος ανά κλικ (CPC)», οπότε όταν ένας πελάτης κάνει κλικ για να πάει στο κατάστημα ενός λιανοπωλητή, το Shopsense AI κερδίζει ένα μερίδιο από αυτό το κλικ. Το άλλο μοντέλο εσόδων βασίζεται σε μερίδιο του όγκου αγορών. Έτσι, αν κάποιος αγοράσει κάτι για 100 $, το Shopsense AI μοιράζεται ένα μέρος αυτών των εσόδων με τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα.
Η εταιρεία είπε ότι προηγουμένως συγκέντρωσε 2,2 εκατομμύρια δολάρια με ανώτατο όριο αποτίμησης 20 εκατομμυρίων δολαρίων μετά το χρήμα.
VIA: techcrunch.com
