Ανυπομονείτε για το iPhone 17 και βαρεθήκατε την παρουσίαση της Apple;

Είστε χρήστης της Apple που θεώρησε ότι η εκδήλωση παρουσίασης του iPhone 16 ήταν βαρετή, απογοητευτική, απογοητευτική; Φαινόταν σαν να επικεντρώθηκε σε εξειδικευμένα προϊόντα, όπως το μαύρο Apple Watch Ultra 2, προτού φτάσει στο κύριο θέμα … από αυτό που αποδείχθηκε ότι ήταν σχετικά μικρές ενημερώσεις υλικού iPhone;

Τότε, ειλικρινά, δεν ήσασταν το κοινό-στόχος, ακόμα κι αν είστε χρήστης iPhone. Το τρέχον μοντέλο σας πιθανότατα τα πάει μια χαρά και πιθανότατα είστε κολλημένοι στο χρώμα του (όπως με το δικό μου, ένα iPhone 15 Pro, παλαιωμένο με μοβ χρώμα). Δεν είστε έτοιμοι να αγοράσετε μια ελαφρώς καλύτερη συσκευή και όλη η ευφυΐα της Apple στον κόσμο δεν θα σας κάνει.

Περιμένετε μέχρι τον επόμενο κύκλο διαφημιστικής εκστρατείας — ο οποίος σε αυτήν την περίπτωση, ήδη χτίζει γύρω από το μοντέλο του 2025, ένα φέρεται λεπτότερο iPhone 17 «Air». Μέχρι τότε, μπορεί να θεωρήσετε ότι η μειωμένη μπαταρία του τηλεφώνου σας και η μικροσκοπική οθόνη του τηλεφώνου σας είναι ντροπή και η προσφορά ανταλλαγής της Apple θα έχει ξαφνικά πολύ πιο νόημα. Ακριβώς όπως οι ιδιοκτήτες του iPhone 14, και των προηγούμενων μοντέλων, είχαν προδιάθεση να βρουν κάτι που να αρέσει στην ανακοίνωση του iPhone 16.

Στο μεταξύ … είσαι εσύ σίγουρος δεν θέλετε να δοκιμάσετε την απώλεια ακοής σας (απαιτούνται νέα AirPods) ή να μάθετε αν έχετε άπνοια ύπνου (απαιτείται ρολόι σειράς 10);

Η Apple, μια εταιρεία 3,3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, συμμετείχε σε αυτό το παιχνίδι κάποια στιγμή και το παιχνίδι ονομάζεται “get users into our ecosystem”. Καθώς ωριμάζει κάθε αγορά στην οποία έχει εισέλθει ο τεχνολογικός γίγαντας, γίνεται πιο δύσκολο να πείσουμε τους σημερινούς πελάτες να αναβαθμίσουν μεμονωμένες συσκευές. Όσο περισσότερο το iPhone γίνεται ένα είδος πολυτελείας και όσο περισσότερο συνειδητοποιούν οι καταναλωτές το περιβαλλοντικό του κόστος, τόσο λιγότερες είναι οι πιθανότητες να αναβαθμίζονται κάθε χρόνο ή ακόμα και κάθε δύο χρόνια.

Επομένως, αν είστε ο Tim Cook και έχετε καθήκον καταπιστευματικότητας να συνεχίσετε να αναπτύσσετε την εταιρεία, τι κάνετε;

Σίγουρα, βεβαιωθείτε ότι είστε στο παιχνίδι όταν πρόκειται για νέα τεχνολογία. Ο Cook έχει σταθερή θέση στον εικονικό χώρο τώρα με το Apple Vision Pro. αν το VR ή το AR μοιάζουν ξαφνικά με το μέλλον, η Apple είναι έτοιμη. Κατανοεί επίσης την εργασία με την τεχνητή νοημοσύνη, η οποία (προς το παρόν τουλάχιστον) είναι σε μεγάλο βαθμό θέμα αλλαγής της επωνυμίας του λογισμικού μηχανικής εκμάθησης, ώστε να μην φαίνεστε ότι υστερείτε: μπείτε στο Apple Intelligence.

Αλλά το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς σας ως Διευθύνων Σύμβουλος της Apple είναι να κάνετε πολλές συσκευές Apple να φαίνονται πιο ελκυστικές σε κάθε χρήστη, ακόμη και σε έναν κόσμο με εξαιρετικά κατακερματισμένες ομάδες καταναλωτών. Βρίσκετε περισσότερες ομάδες που εξυπηρετούνται από τις δυνατότητες νέων συνδυασμών υλικού-λογισμικού: η απώλεια ακοής και η υπνική άπνοια είναι τεράστιος και αυξανόμενες θέσεις για την υγεία, γι’ αυτό οι κατασκευαστές ακουστικών βαρηκοΐας δέχθηκαν ένα χτύπημα στο χρηματιστήριο μετά την εκδήλωση της Apple.

Αν κοιτάξετε τη σταθερά αυξανόμενη βάση χρηστών της Apple για αντικείμενα που δεν ανήκουν στο iPhone, τότε η εκ των προτέρων φόρτωση εκδηλώσεων της Apple με κουραστικές ενημερώσεις ρολογιών, για εσάς, έχει πολύ πιο νόημα.

Πίστωση: EMarketer

Επιπλέον, για να ενημερώσει μια φράση που έχει διαφοροποιήσει την Apple από την εποχή της Jobs-Wozniak, η δουλειά του Tim Cook είναι να φροντίζει τα πάντα απλά λειτουργεί … μαζί. Μια φορά κι έναν καιρό, όταν τα Windows λειτουργούσαν καλά με Macintosh OS ήταν αυτό που είχε σημασία, ο «περιτοιχισμένος κήπος» της Apple ήταν μια μυλόπετρα στο λαιμό της εταιρείας. Τώρα, ο περιφραγμένος κήπος μπορεί να είναι το μεγαλύτερο περιουσιακό στοιχείο της εταιρείας.

Πάρτε, για παράδειγμα, τα Apple AirPods Max: όμορφα σχεδιασμένα, εξαιρετικά ακριβά ακουστικά ακύρωσης θορύβου πάνω από το αυτί με ένα τρομερό όνομα. Όταν κυκλοφόρησαν, χλεύησα: Γιατί να τα αγοράσω όταν θα μπορούσα να πάρω ένα αντίστοιχο ζευγάρι Bose για πολύ λιγότερο;

Ανακάλυψα την απάντηση φέτος: επειδή τα δοχεία Max συνδέονται και διακόπτουν τόσο εύκολα προς και μεταξύ του MacBook, του iPad και του iPhone μου — και το πιο σημαντικό, στο Apple TV μου — παρέχοντας απίστευτο χωρικό ήχο.

Δεν ήμουν στην αγορά για κανονικά AirPods, γιατί δεν μου αρέσουν τα ακουστικά που παράγουν κερί (για άσκηση χρησιμοποιώ αυτά τα μοντέλα ανοιχτού αυτιού της Bose). Αλλά το Max αποδείχτηκε ότι ήταν εντελώς η μαρμελάδα μου, τόσο που εδώ είμαι, σκέφτομαι σοβαρά να ανταλλάξω τα πράσινα ακουστικά μου δύο μηνών για το νέο μοντέλο USB-C σε μωβ, ώστε να ταιριάζει με το iPhone μου.

Μάλλον δεν θα το κάνω — ούτως ή άλλως όχι αυτόν τον κύκλο. Ο προϋπολογισμός μου για την Apple για το 2024 έχει δαπανηθεί εξ ολοκλήρου. Αλλά αν η Apple παρουσιάσει ένα μωβ iPhone 17 το επόμενο έτος, τότε είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα είναι καιρός για άλλη μια φορά να συνδέσω την ηλεκτρική σκούπα της στο πορτοφόλι μου — ανεξάρτητα από το ποιες νέες δυνατότητες θα διαφημιστούν στην εκδήλωση παρουσίασης του iPhone του 2025.