Η στρατηγική κίνηση έρχεται σε μια περίοδο όπου ο τεχνολογικός κολοσσός αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό στην premium αγορά, ιδιαίτερα από την Apple. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Gallup Korea, το 64% των Νοτιοκορεατών καταναλωτών ηλικίας 20-29 ετών χρησιμοποιούν iPhone, με το ποσοστό να φτάνει το 75% μεταξύ των γυναικών της ίδιας ηλικιακής ομάδας.
Η επικεφαλής παγκόσμιου μάρκετινγκ της Samsung, Lee Young-hee, υπαινίχθηκε αυτή την πιθανή αλλαγή στρατηγικής κατά τη διάρκεια της CES 2024, αναφέροντας ότι η σειρά Galaxy περιλαμβάνει πολλές διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων, και οι καταναλωτές ενδέχεται να αναμένουν ένα νέο όνομα σε περίπτωση σημαντικής καινοτομίας.
Η εταιρεία φαίνεται να προβληματίζεται από το γεγονός ότι η επωνυμία Galaxy χρησιμοποιείται τόσο σε οικονομικές συσκευές της σειράς A και M, με τιμές που κυμαίνονται από 100 έως 200 δολάρια, όσο και σε premium συσκευές όπως τα Galaxy S και τα αναδιπλούμενα Galaxy Z, που μπορεί να κοστίζουν έως και 1.800 δολάρια.
Αναλυτές της αγοράς επισημαίνουν ότι η χρήση του ίδιου εμπορικού σήματος σε τόσο διαφορετικές κατηγορίες τιμών ενδέχεται να αποδυναμώνει την premium εικόνα των ακριβότερων μοντέλων. Η Samsung φαίνεται να μελετά το επιτυχημένο παράδειγμα της Hyundai, η οποία λάνσαρε την premium μάρκα Genesis το 2015, επιτυγχάνοντας ένα εκατομμύριο πωλήσεις παγκοσμίως μέχρι τον Αύγουστο του 2023.
Η εταιρεία διεξάγει εσωτερικές μελέτες για την αξιολόγηση των πλεονεκτημάτων και των μειονεκτημάτων ενός νέου premium brand name. Μια τέτοια κίνηση θα απαιτούσε σημαντικές επενδύσεις στο μάρκετινγκ, αλλά θα μπορούσε να βοηθήσει την εταιρεία να ανταγωνιστεί αποτελεσματικότερα την Apple στην premium αγορά.
Σύμφωνα με πληροφορίες από την κορεατική αγορά, η Samsung έχει ήδη κατοχυρώσει διάφορα εμπορικά σήματα που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για τη νέα premium σειρά συσκευών της.
VIA: Insomnia.gr
